从当前的足球鞋市场看来，很难想象有一天的品牌巨头，例如耐克，阿迪达斯和Puma，会改变自己的位置。毕竟，经过长时间的技术和市场积累，很难动摇。

但是，在过去的几十年中，有一个品牌几乎放弃了足球品牌巨人的地位，这就是乌罩。我相信，许多热爱足球的人会熟悉Umbro品牌，但是在1990年代，可能没有太多的朋友真正使用了Umbro足球产品。

的确，浏览Umbro的发展历史，它可以被视为传奇，就像许多成功人士的生活的描绘一样，从跌倒到从荣耀落下到在裂缝中生存，直到现在，我才真正看到希望复兴。至于Umbro品牌中使用的“复兴”一词，恐怕许多老粉丝不会相信。在1990年代中期，Umbro是足球行业的巨人之一，与此同时，Adidas和Puma Puma。

1924年，成立了Umbro品牌。在1934年的足总杯决赛中，Umbro的运动服在竞技场上首次亮相。

脐带的荣耀

具有某些资格的球迷会记得，那年赞助了曼城和英国国家队的乌姆罗（Umbro），而Umbro球衣一直享有很高的声誉。

在其顶峰时，Umbro球衣是第一个引入类似于衬衫项圈的设计的人，当时绝对是颠覆性的。因此，我们看到英格兰的明星可以在田野上大量出汗时保持阳光明媚的形象。

此外，乌姆布（Umbro）当时是新时代的“简化球衣”的先驱。当1990年代没有“球衣赞助”之类的东西时，Umbro以非常前瞻性的外观来简化球衣，将其徽标和团队徽标分别放在胸部的两侧。在球衣中间，这个广阔的空白空间为赞助商提供了强大的运作。

如果您想谈论当地品牌的地理优势，那么赞助英国球队和明星自然就不足为奇了，但是您可以获得当时世界上最大的巨人巴西的赞助权，这表明了Umbro的绝对影响力。上个世纪。当时，巴西球队由Bebeto领导，在国际比赛中绝对占主导地位。尽管在此期间，他多次赢得了世界杯冠军，但“桑巴龙卷风”仍然在世界各地有众多粉丝。

就俱乐部而言，乌姆布罗和国际米兰之间的手是上个世纪后期最重要的事情。当时，莫拉蒂（Moratti）刚刚接管了“蓝色和黑色军团”，并开始重重签约。罗纳尔多（Ronaldo），西蒙诺（Simeone）和扎莫拉诺（Zamorano）都穿着由Umbro赞助的Inter Milan球衣。

看着这个古老的米兰球衣，设计不是很棒吗？

就明星赞助而言，Umbro给我们留下了最深刻的印象，无疑是1998年世界杯足球赛中的“风向男孩”欧文。当时，欧文（Irving）穿着Umbro的运动鞋，在世界杯舞台上表演了一个很好的表演，即“单独跳过水平”，这也使Umbro的足球鞋业达到了顶峰。

欧文（Irving）脚下的靴子称为Umbrospeciali，它是最古老的足球鞋系列之一。特色菜具有豪华的皮革配置和欧洲出色的工艺，在该行业中众所周知。可以说，当时的特色菜的受欢迎程度不低于目前的耐克传奇传奇足球鞋。

此外，许多传奇人物见证了乌姆布罗的荣耀，而特色菜的经典作品也开始了。

英格兰传奇人物艾伦·希勒（Alan Shearer）在1996年的欧洲杯赛中穿着Umbrospeciali击中瑞士，苏格兰，西班牙，荷兰和德国的五个进球。罗伯特·卡洛斯（Robert Carlos）在1997年的四个国家游戏球上违反了物理定律。 Ole Gunnar Solskjaer在1999年冠军联赛决赛中的踢球得以确定。巧合的是，他们穿着Umbro Speciali足球鞋。

仔细研究一下Umbro Speciali靴子，该靴子满足了人们对复古运动鞋的所有需求。由真正的皮革制成，脚趾式造型和传统的经典大鞋舌。最重要的是，戴在脚上感觉非常舒适。即使是现在，Umbro Speciali也是绝对最好的实用产品，更不用说当时的技术并非如此。

如果我们想说专业系列对子孙后代有什么重大影响，那么其工厂生产的变化是开创性的。最早的特色足球鞋是英格兰的原产地，后来搬到了意大利，该鞋具有最好的制鞋技术。这也是意大利生产的第一支外国品牌足球鞋。意大利制造的特色菜是在1994年之前生产的，而耐克的第一台意大利Air GX于1996年底发行。可以说，乌姆罗在上个世纪的国际足球商业化中具有绝对的优势！

脐带的下降

俗话说：“繁荣将导致下降。”让人们难过的是，某些时代的趋势是不可逆转的。

在上个世纪末和21世纪初，Umbro将其起源转移到了中国和越南。尽管劳动力成本便宜得多，并且产品数量增加了，但质量检查标准的降低了更多，并且升空总部没有强大的监督。

结果，脐带足球产品的质量急剧下降。大多数人可能仍然接受球衣有线或略微破裂，但是乌姆布罗（Umbro）的运动鞋行业也出现了类似的问题，这将乌姆布（Umbro）的声誉推向了底部。

专业系列本身就是这个英国品牌的店面产品，但是在原产地转移到中国之后，两者之间的质量差异实际上并不是一小部分。更重要的是，那些选择足球鞋的人不像穿球衣那样随意。鞋子在足球场上的战斗中起着决定性的作用。当专业系列开始被鄙视时，任何有挑剔的眼睛的人都可以看到这个品牌确实下降了。

我不得不说，这是我们“中国制造”的黑暗历史。实际上，当时的Umbro Speciali系列的设计还不错。因此，国内工艺的“锅”显然更大，在此之后进入中国的品牌也将其视为警告。

过去，很长一段时间以来，我们可以从主要的国内频道购买便宜的Umbro Speciali足球鞋。尽管低廉的价格使许多平民爱好者受益，但质量下降对Umbro品牌的市场发展和市场地位没有好处。因此，在耐克（Nike）依靠1998年世界杯足球赛的崛起之后，乌姆罗（Umbro）迅速放弃了巨人的地位，直到我还没有康复。

从1992年到21世纪初，第一个专业92将在20年后复制。作为特色菜，金牌的掉落了，脐带品牌的影响也下降了……可以说，欧文在1998年世界杯上的“单骑士”是脐带的最后荣耀。

后来，Umbro在上个世纪的“真正的力量”近10年中完全支持了它，直到被耐克收购为止。长期以来，Umbro在主流联盟中的影响力几乎是0，直到耐克接手后，耐克迅速签下了皇家马德里的葡萄牙后卫Pepe。

2007年，耐克通过直接支付现金获得了英国品牌Umbro的所有权，许多Umbro的产品已被标记为Nike。最明显的是球衣。 2009年，耐克的Umbro赢得了英超曼彻斯特城的泽西岛赞助权，并赢得了英格兰国家守门员乔·哈特（Joe Hart）的个人赞助。对于Umbro的品牌促销而言，这是一件好事，但是如果您看一下这件球衣的模板，它会熟悉吗？

没错，许多Umbro的产品都是用旧耐克作为模板而创建的，可以说完全像耐克一样。尽管从产品的角度来看，在耐克的监督下，Umbro足球鞋或球衣的工艺确实取得了长足的进步，并且品牌影响力也有所提高。但是显然，在产品开发和设计中，耐克挤出了Umbro的最后剩余资源。

这是当时由Pepe和Joe Hart赞助的运动鞋中最明显的表现。耐克保留了Umbro的经典特色菜的名称，但新的Speciali几乎与旧耐克型号的传奇相同。 sepciciali本身有多少代人的概念非常模糊，但是乔·哈特（Joe Hart）和佩佩（Pepe）所穿的专业不仅是基于传奇4创建的，而且甚至名字也已更改为sepciciali 4。

如今，许多热爱Umbro的人会说，耐克对Umbro的收购是一个“引起”这个古老的英国品牌的“造成”，但作者认为，如果您了解Umbro以前在足球市场上的下降，您将了解Nike实际上就是那是非常“认真”。至少该产品没有明显的设计或质量问题，在此过程中，Umbro的市场价值也反弹。

Umbro的复兴？

毕竟，小池塘无法捕获大鱼。这位前巨人如何愿意长期生活在某人的屋顶下？ 2012年，耐克宣布与美国Iconix达成协议，将Umbro集团的所有权转移到另一方。最终交易是在2012年底达成的，乌姆罗正式摆脱了竞争对手耐克。

Umbro这次抓住了这个机会。在老一代的粉丝中，有许多忠诚的粉丝，他们在2010年之后也具有强大的消费能力。如果Inbao赢得了真正的复兴，那么肯定会有很多人愿意解开自己的口袋。在新股东的支持下，Umbro可以独立运营拥有更多的资金。

第一阵容在俱乐部中获胜的乌姆布（Umbro）是西汉姆联队（West Ham United），第一季中“竖琴”的表现足够令人兴奋。凭借付款人的出色表现，西汉姆联队最终在英超联赛中排名第七，并获得了“公平竞赛”奖，因此获得了欧罗巴联赛的资格。我相信Umbro的高级管理人员也从耳朵到耳朵都在笑。

同时，就明星的个人赞助而言，Umbro还接管了West Ham United Winger Antonio的赞助权，并成为其快速运动鞋的发言人。在过去的两年中，安东尼奥（Antonio）还证明了乌姆布（Umbro）与他出色表现的合同的巨大价值。

在他的首次赞助之后，乌姆布的行为变得越来越引人注目。 2017年夏天，Umbro宣布重返中国市场。中国人将能够像外国一样享受与外国完全相同的产品，并且不再是简单的授权代理。

几乎同时，德甲巨头Schalke 04正式宣布已与Umbrella达成合作协议。下个赛季，Schalke 04将穿上Umbro球衣，参加德甲联赛。根据可靠消息来源，赞助合同为三年，年度赞助费达到600万欧元。这个数字基本上与一个像两个米兰英雄这样的百年历史的巨人相同，而Umbro的举动是一个巨大的打击。

此外，Umbro还拥有像Eindhoven这样的Erdivisie巨人，在海外联赛中。

去年年底，Umbro再次宣布了一个重要的签名。刚刚从北京雷恩（Beijing Renhe）转移到广州埃弗格兰德（Guangzhou Evergrande）的中国年轻球员邓·汉文（Deng Hanwen）宣布，他将与Umbro签订合同。这种签约也使邓·汉文（Deng Hanwen）成为乌姆布（Umbro）100年历史上的第一位中国球员。

除了Umbro的深层历史积累外，产品质量和广泛认识的改善也是一个重要因素。如今，Umbro必须每年在中国内陆释放10,000个团队制服，这在几年前大大改善了艰难的工艺。这些材料非常精致，几乎没有线尖端。佩戴它后，您可以感觉到这个老品牌的诚意，既舒适又透气。

至于足球，Umbro的新鞋确实实现了“一切都是为了实际目的而设计的。”目前，Umbro的主要战斗靴是Control System Medusae，Speed System Velocita和Power System UX Accure。命名的灵感来自希腊神话。如果您想说脐带运动鞋不像耐克那样颠覆，而是在实际战斗方面，这种运动鞋分类为我们的用户提供了良好的标准。

当然，最重要的是，最经典的特色菜还活着，并逐渐变成了顶级运动鞋中最具成本效益的战斗靴！

在那年的低谷中，Umbro最大品牌的发言人Pepe随后签订了长期合同，并再次认可了原始的Umbro Speciali Boots。 Umbro还很好地对待了这位葡萄牙的退伍军人，并发布了葡萄牙配色方案的限量版特殊靴子。

但是，令人遗憾的是，在Umbro进行了工业重组之后，Speciali将不再以商业目的获得优先护理，而是会释放同名形式以继续在市场上活跃。至于最大的发言人佩佩（Pepe），他自2016年以来就成为了《梅萨》系列的控制的发言人，还拍摄了一个非常有趣的广告...

尽管Umbro在过去两年中在商业赞助领域取得了重大突破，但您真的认为这个旧品牌的野心仅限于此吗？答案可能不是那样。

Umbro Group近年来的目标是“复兴”，与上个世纪的荣耀相比，它仍然很遥远。但是，Umbro目前的商业开发非常有针对性，其下一个目标将集中在中国市场上。一些专家分析说，他们希望依靠中国市场彻底恢复他们以前的荣耀。

如今，中国足球市场上最大的品牌仍然是美国品牌耐克，但耐克与中国超级联赛的合同将于2019年到期。据报道，海外品牌之一正在努力促进签署中国超级超级签署联盟，根据可靠的信息，该品牌可能是Umbro。

这听起来确实令人惊讶和令人兴奋，但也有些担心。令人惊讶的是，这个品牌曾经陷入了无底的深渊，在这么短的时间内就已经变了。令人兴奋的是，Umbro赞助了所有中国超级联赛成员俱乐部的球衣真的很令人兴奋。

但是，对于今天的Umbro来说，这么大的投资太大了吗？他们真的可以最终赢得中国超级联赛的赞助权吗？从领先的耐克到加入耐克，再到离开耐克，再到现在试图超越耐克，英国旧品牌Umbro的未来充满了未知的，使人们想象的。