这与乳制品的产品属性有关。牛奶的营养特征与诸如增长和健康之类的标签密切相关，该标签符合“更快，更高，更强大”的运动精神，因此奥运会已成为乳制品公司争夺优势的最佳阶段。

此外，过去实践个人验证了奥林匹克营销的奇迹效果。 Yili在2008年赞助北京奥运会后，其增长率飙升，几年内超过了Mengniu，并登上了行业领导者的王位。她坐了十多年，吃了足够的食物。这个世界顶级体育赛事的股息。

在这场巴黎奥运会上，两个大krypton黄金球员孟努尼和Yili再次战斗，并在一起，烟雾散布着火药，火花和闪电，以提高销售，重塑品牌，巩固身份，并改写并重写，并重新创造了销售量图案。

他们有自己的奥运会。

身份之战，一个大赌注

如果名称不正确，那么单词将不令人满意。两袋牛奶之间的第一场比赛是关于身份的争议 - 赞助排名。

游戏的结果：Mengniu击败了Yili。

在这项奥运会上，Yili赢得了中国体育代表团的官方乳制品伙伴的身份证，这是一个非常重要的角色。

Mengniu在其强大的队友的帮助下赢得了最高的赞助权 - 奥运会全球顶级合作伙伴，可以说是VVVIP票。 （有一个故事，讲述了“弯曲并拯救国家”。感兴趣的客人可以自己搜索它）

这张优惠券很昂贵。根据公共媒体报道，全球奥运会顶级合作伙伴的单一赞助成本通常在2亿至2.5亿美元之间；结合随后的营销和促销成本，我们将在保守的1：3中对其进行计算，公司的总投资约为1：3。 10亿美元的幅度是高价。

这笔钱对于富裕的两个草原英雄负担得起，但也含有压力。从两家公司的财务报告来看，Mengniu的产品和品牌推广和营销费用在2023年将约为75亿； Yili的约为140亿，约为Mengniu的两倍。

这意味着Mengniu在奥运会上花费了大部分营销费用，这表明了其决心的坚定程度。它还可以想象，市场部分的压力是多少 - 在股票市场下，乳制品行业正在相对缩小，昂贵的投资需要更加有趣。 ，只有通过产生福利，我们才能在其中做出解释。

不同的身份决定了两者的玩法不同。 Mengniu想要加强的是“奥林匹克全球顶级合作伙伴”，它没有人，也没有人，并且可以最大限度地利用专有权利。例如，奥林匹克火炬接力赛，奥林匹克村庄和竞争场所的展览和销售。

但是，“如果您想戴皇冠，就必须承担重量。” Mengniu不可避免地需要接受有限范围内的相关规则和舞蹈的限制。国际奥委会有一系列严格的权利和利益执法法规，合作伙伴的营销创造力必须遵守这些规则和法规，因此它并不像非发起人那样容易。每种材料的更改也必须发送到瑞士的国际奥委会。该协会审查和批准。

在野外的Yili需要进行“伏击营销”，从运动员或国家队的角度来看，以法律方式合理地扮演奥运会边缘球，并将该品牌与活动紧密联系起来。毕竟，对于大多数普通消费者而言，他们不知道自己不是官方的。只要他们看到非常“奥运会”的广告，他们就会认为它们是官方赞助商。

战略战斗，竞争放错了

在奥林匹克营销的艰难战斗中，身份为品牌交流的基础奠定了基础，战略，资源和创造力的全面战斗能力决定了交流的上限。

首先，品牌需要在奥运会和用户之间找到正确的嵌入式位置，以便将消费者的注意力转移到奥运会上。

非官方赞助商Yili饰演冠军卡 - “为中国运动员欢呼”，并专注于精英球员。一方面，它增加了品牌与奥运会之间的联系，另一方面，它在活动期间与中国人民的共同情感相呼应。合作开始启动“中国”营销活动，例如“中国进入前三名，Yili将免费获得命令”，以增强国家荣誉的共鸣。

只有小型企业在购买股票玩家时做出选择，而有钱人的Yili想要所有的钱。它已经大规模地占领了活跃的国家运动员和运动队，尤其是那些在2000年代出生的人，包括Quan Hongchan，Chen Yuxi，Fan Zhendong，Sun Yingsha，Wang Chuqin等，涵盖了诸如射击，潜水，潜水，潜水，，游泳和乒乓球。抓住金点并吸引年轻人；在使用“杀人”时，他招募了刘海和徐·海芬等资深将军，以他们失落的面孔和众所周知的国籍来巩固大众市场。

通过在宽阔的网中签订合同，Yili能够以同一感兴趣的圈子到达消费者群体，同时避免“将鸡蛋放在一个篮子里”并减少“赌博”的组成部分。这样，没有多少运动员留给Mengniu。

为了错过竞争，孟努努采用了“民族运动”的核心战略，并专注于“世界上每个人的经济实力”。俗话说：“奥林匹克精神不仅属于冠军，而且属于每个坚强的人。”在鼓掌金牌球员的同时，赞美在生活领域挣扎的普通百姓，与Yili形成了差异化。这决定了“ Mengniu团队”组成的多元化，文化和体育蓬勃发展：职业运动员散发出垂直领域，例如国家田径和野外团队，MBAPPE，GU，GU AILING等；名人艺术家涵盖了诸如Jia Ling，Yang Zi，Tang Wei，Wang Yibo等人的广泛人物，其他人进行了营销活动，例如致电和担任奥运会火炬手，以打开主题扩展空间；还有一些普通人在各自的领域中静静地工作，例如柔道的“冠军训练”刘·利利（Liu Leilei）和现年73岁的全马跑步者Huang Caifu等。使用个人故事来展示“每个人的力量”。

热点战，智慧考验

媒体的分裂和年轻用户观看游戏的心态变化使社交媒体成为品牌奥运会营销的主要战场。在这里，信息可以快速传播，乳制品公司也可以直接面对消费者。

巴黎奥运会继续充满活力，并拥有不断的主题，从拥有高级州的开幕式到比赛的起伏，通常会进行热门搜索。 Mengniu和Yili之间的摊牌也参加了一场互相追逐的热战。

一些热门话题是可以预见的，他们测试了双方的先前计划能力，例如开幕式和重型第一枚金牌。

中国传统文化强调了一个“良好的开始”，第一枚金牌是一个良好的开端，具有提高士气的效果。这次奥运会的第一枚金牌特别引人注目，因为它与中国奥运会金牌的突破40周年相吻合。1984年，徐·海芬（Xu Haifeng）取得了突破中国奥运会金牌“零”的突破； 40年后，Huang Yuting和Sheng Li Hao二。这位20岁以下的年轻球员再次击落了奥运会第一枚金牌，取得了“ 00s后一代的突破”。

这个里程碑的特殊时间点体现了中国人民的深刻情感。

Yili的庆祝材料迅速散布，具有两个优势：一个是准确地“下注”并收集两代冠军；另一个是敏捷的执行力，不仅可以立即统治着主要的互联网渠道，而且在整个城市的户外广告牌中传播北京，武汉和其他地方将尽快获得交通。

Mengniu在冠军阵容中输给了对手，因此他采取了另一种方法，打了一个同句，并派出了一个“双Ling”小组，以祝贺0的突破 - Jia Ling和Gu Aling。他们俩从0开始，从演员到编剧再到导演，有很多经验，另一个从跳跃到走秀到讲台，角色和故事都融入了。更巧合的是，这些名字也可以回荡，可以说这是不可接受的。我一直在要求命运。

事件的更多热门话题正在出现。竞争运动已经不可预测了；同时，聚光灯下的运动员的话语和行为可能会引发公众舆论风暴。这要求品牌团队对热点，监视和跟踪全天候，敏锐的洞察力，并与互联网一起参与互动以离开内存点的互动式游戏。

以奥林匹克的利益专家耐克为例，她将在开幕之前将创意代理商，媒体代理商和社会代理人聚集在一个地方，以组建一个特殊的任务组，并每天将它们留在战争室中，以密切关注事件发生的变化，只要相关运动员赢得卡片或破纪录等，立即推出支持材料以将品牌潜力推向高处。

在这两个奶牛巨人之间的PK中，双方都表现出良好的热点敏锐度。但是，如果由结果来判断英雄，则Yili的案件不在圈子中，似乎会更好。

#Lu Yu看起来像是巴黎奥林匹克徽标＃是三年前网民发现的笑话。 Yili挽救了它，并向主要所有者跳舞。他签下了卢Yu，因为“巴黎尤其像大使”，这使得利润浪潮很大。这种直接碰撞行动具有一定的风险因素，但我认为YILI法律部已充分评估了损益，即使被判处侵权，也将是一定的利润。

品尝甜味的Yili不久后两次得分，并做出了另一个“奇怪的举动” - 小兄弟Sha的对比色彩。原因是网民发现了这场奥运会的紫色轨道 +绿色草坪，以对比Sha Seng的衣服在“前往西方之旅”中，因此Yili发现了扮演Sha Seng的演员Liu Dagang，并合作制作了一段视频。 “中国运动员的紫色决定性步行”短视频。

但是，也许是因为及时性较小，整个工作未能重现“卢Yu的脸型外观”的成功。在开幕开始时，巴黎奥运会场地的颜色与美学相匹配，曾经使每个人都感到惊讶，但体育场发生了迅速变化，热点以小时的价格刷新。这部短片从创造力的发芽变成了艺术家的完成到制作的完成。几天后，观众的注意力被新主题所占据不可避免地是“一个轻微的错误，相隔一千英里”。

Mengniu的机会出乎意料地突然出现在羽毛球混合双打比赛中。在“雅思集团”赢得冠军之后，女选手黄Yaqiong收到了她的情人的提议和“收获一枚金牌和一颗钻石”。这个双重繁殖职业和爱的美丽故事自然成为了一个热门话题。第二天，在热门搜索中出现了“中奖牌清单上有钻石”的条目，并附有钻石清单的屏幕截图，被称为“中国人本身的浪漫”，引发了讨论。它被广泛循环。 Mengniu作为奖牌列表的赞助商，具有非常明显的徽标。尽管后来证实了图片是P，但是无论图片人身在何处，此事的最大受益者是Mengniu，他可以热情地交流并产生很大的不同。

可以看出，经过十多年的重大体育赛事的洗礼，两家乳制品公司已经开发了一系列内部技能来与消费者进行交流，并且越来越熟练地熟练地设置主题和掌握营销节奏，并且是更了解适应变化的能力。它也随之增长。

但是，整个奥运会的营销周期，许多前线，微不足道的问题和复杂的联系，因此品牌需要格外小心，否则很容易犯错。例如，在Zheng Qinwen网球妇女单打决赛和粉丝Zhendong乒乓球男子单打决赛之前，Yili提前推了材料以测试大屏幕放置效果，从而导致材料的不适当暴露，从而使网民对Zheng Qinwen Qinwen Qinwen Qinwen Qinwen Quinwen Quinwen Quinwen的祝贺赢得银牌的单打活动。奖牌和其他材料引起了争议，例如“半场香槟”和“与事实不一致”。

长期战斗，离开时间

巴黎奥运会仍然是一半，乳制品双子座之间的奥运会战斗还远远没有结束。大规模体育赛事的股息是周期性的，奥运会的影响不限于现在或国内。

在今年上半年，乳制品行业继续承受压力，第一季度全渠道销售的增长率同比下降3.1％，第二季度的下降进一步扩大到15.14％。在国内市场的寒冷冬季，海外市场的布局已成为Mengniu Yili的必不可少的问题。

奥运会是中国乳业公司增强其品牌国际影响力并加速全球化过程的重要机会。

但是体育营销是一项长期种族，通常需要长期投资才能最大程度地提高投资回报率。以Hensens为例，它在七年内赞助了欧洲杯，然后将收入增长的成果增长了1倍，海外收入增长到3.5倍。

从那以后，Mengniu和Yili的奥林匹克销售经历了漫长的旅程。在这条国际化之路，他们是对手和队友。